以下文章来源于城市进化论配资网站推荐，作者肖纯
10 月 22 日，上海公布今年前三季度经济数据，全市实现地区生产总值 40721.17 亿元，同比增长 5.5%，较上半年提高 0.4 个百分点，也跑赢了全国 5.2% 的平均增速。
其中，上海多项细分数据表现亮眼：三大先导产业制造业产值同比增长 8.5%，信息传输、软件和信息技术服务业同比增长 15.5%，金融业增长 9.8%。
相比之下，前三季度 4.3% 的社会消费品零售总额增速，看似不起眼，却颇为不易。
就在今年一季度，上海社消零还曾陷入负增长 ( -1.1% ) ，上半年终于艰难回正 ( 1.7% ) ，到第三季度，又进一步提升至 4.3%，走出一条逆势上扬的曲线。
当前，全球经济格局正经历深刻重塑，中国经济步入高质量发展阶段。在此背景下，消费对国家经济发展的基础性作用愈发关键。
二十届四中全会提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。
自 2018 年社消零总额超过北京以来，上海已连续七年稳坐"消费第一城"，也被视为消费"晴雨表"和"风向标"。社消零增速逐季走高，上海做对了什么，未来又该如何发力，值得深入探讨。
发力
上海的消费增速何来？最直接的原因就是"政策 + 活动"的双轮驱动 。
今年 5 月印发的《上海市提振消费专项行动方案》，提出"城乡居民增收、消费能力保障支持、服务消费提质升级、大宗消费更新、新型消费培育、消费环境提升"等六大行动，以深化国际消费中心城市建设，切实发挥消费对经济发展的基础性作用。
与上述方案同步发力的，是一系列促消费活动。
自 2020 年启动的上海 "五五购物节"，今年从 4 月底持续到 6 月底，是六年来"消费补贴政策力度最大、覆盖面最广"的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。
2025 上海车展现场 图片来源：新华社
同期，上海还推出"商圈精品推广节"、上海国际车展，5 月当月有效拉动限额以上单位金银珠宝类、服装鞋帽针纺织品类和化妆品类商品零售额同比分别增长 12.7%、9.3% 和 4.0%，限额以上单位新能源汽车类商品零售额同比增长 35.0%。
到了暑假，"上海之夏"国际消费季、上海旅游节等活动密集举办。上海旅游大数据显示，为期 93 天（7 月 5 日至 10 月 6 日）的旅游节累计接待游客 1.63 亿人次，实现全要素旅游消费 3132 亿元。
进入下半年，上海又开始发放"乐 · 上海"服务消费券。上海市政府安排 5 亿元财政资金，用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券。其中文化消费券为新增设品种，首轮发放超 29.6 万张，资金撬动比为 1:3.25。
这些活动相互接续，延长了消费时间，提升了消费体验，形成了长尾效应。
南京审计大学联合研究院教授彭冲对此总结，上海消费回暖主要得益于消费信心修复、入境游回升与结构性政策持续发力。
今年以来，上海密集出台促消费相关举措，在汽车、家电、家居等大宗商品上加码"以旧换新"；需求端强化餐饮、零售、文旅等消费场景；供给端培育"首发经济""夜间经济""银发经济"等新场景，供需双向发力、释放消费潜能。
同时，上海入境游持续优化，前三季度入境旅游同比增长 37%，直接带动住宿、餐饮、零售等消费；叠加各类购物节、购物季，形成本地与外来消费"双轮驱动"。
不过彭冲也提到，在去年低基数背景下，政策的精准发力也带来一定翘尾效应，对增量有所贡献。
强项
值得注意的是，今年以来，重庆与上海的"消费第一城"之争备受关注。今年上半年，重庆以 8300.37 亿元社消零总额力压上海的 8260.41 亿元，以微弱优势领先。
作为"后起之秀"，重庆消费规模对上海形成挑战，固然有重庆人口基数庞大的原因，但另一方面，很多学者认为，传统社消零指标并不能完整诠释上海等城市的消费活力。
社消零指标主要衡量一个地区的实物消费情况，除餐饮外的大部分服务消费并未统计在内。这些未被统计的服务消费，很多恰是上海的"强项"。
国家统计局也曾发文表示：社会消费品零售总额也存在一定的局限性"。除了不反映服务消费，也"不能很好地反映消费品的结构特征和变化情况，需要结合其包含的分项指标及居民消费支出等相关指标进行分析。
如今年前三季度，上海人均消费支出达到 40892 元，在 31 省份中排名第一，也是唯一超过 4 万元的省份。
与实物消费相对，服务消费主要分为基础型消费 ( 交通通信、住房家政、养老托育）、发展型消费 ( 教育培训、医疗 ) 、享受型消费 ( 娱乐、文旅），还包括具有特殊性的金融保险类服务。
尽管无法被社消零指标反映，但服务消费的重要性已经愈加不能忽视。国际经验表明，当人均 GDP 超过 1 万美元时，居民对服务消费的需求会加速增长；当人均 GDP 超过 1.5 万美元时，服务消费将成为主导。
诚通证券研究所李宗光、钟山此前撰文指出，从消费占宏观经济的比重及其内部结构来看，我国仍有较大优化空间。当前我国居民消费占 GDP 的比重约为四成，低于同期主要发达国家平均水平。从消费结构看，2024 年我国居民人均消费中服务消费占比为 46.1%，也低于日本（57.7%）和美国（68.5%）的水平。
9 月 16 日，商务部等九部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确要积极培育服务消费新的增长点。在这样的背景下，上海有能力、也有意愿作服务消费的"前哨站"和"试验场"。
上海博物馆"金字塔之巅：古埃及文明大展" 图片来源：新华社
彭冲分析，从需求侧看，上海人口规模大、中心城区密度高，市场需求广阔；从供给侧看，服务消费领域的头部企业在上海扎堆，从餐饮、家政服务到养老、托育、宠物服务，从业务端到支付端，它们共同推动了行业的规范化和标准化。
在今年上海出台的一系列促消费文件中，服务消费均占有重要篇幅。而且早在今年 3 月，上海就出台《2025 年促进本市服务消费提质扩容工作要点》，对餐饮、家政、养老、居住、交通、文旅、体育、教育、信息、健康等 20 个方面进行一揽子扶持，最大力度优化和扩大服务供给、释放服务消费潜力。
先行
如今，提振消费已成为宏观经济工作的重中之重。
作为中国国际化程度最高、经济活力最强的城市之一，上海在扩内需、促消费上向来具备多重优势，理应成为"先行者"与"探路者"。
图片来源：新华社
上海常住人口接近 2500 万人，城区人口也达到约 2000 万人，市场规模优势突出。而且，上海人均可支配收入长期位居全国前列，居民消费能力强，对高端商品、服务和体验式消费等的需求都相对旺盛。
更重要的是，上海作为经济中心和对外开放前沿，在消费场景、高端资源要素、增量市场等很多方面都具有不可替代性。
彭冲表示，过去几年，上海持续推动品牌"首发、首店、首展、首秀"，形成了全国领先的首发经济生态，成功把"首发"做成了城市品牌与消费"护城河"。
2024 年，上海全球新品首发数量、国际品牌首店数量保持全国首位，品牌吸附力和国际传播力持续增强。
不过他也指出，上海首发经济的国际化程度高、但本地原创品牌全球化程度仍较低——许多"首发"仍以跨国品牌为主，上海设计品牌的国际认知度依然有限。未来，上海应从"引进来"走向"走出去"，构建具有国际影响力的本土生活方式与原创品牌生态，真正实现"买全球，也卖全球"。
与此同时，目前上海医疗、体育、文化等高端服务的本地供给占比较低，高端医美、专科医疗、国际演出等领域仍被东京、新加坡、香港等城市分流。要实现国际消费中心城市的全面能级提升，上海需加快高端生活服务业、文体产业的本地供给能力建设。
对此，上海已开始积极谋划。
比如根据《上海市提振消费专项行动方案》，上海将打造文化消费高地，大力发展演艺经济，支持举办具有影响力的大型演艺活动，持续引进中外经典剧目。
同时，上海鼓励健康消费发展，包括加大高品质医疗服务供给，完善国际医疗服务体系，发展特色门诊部、诊所和中医国际医疗服务等。
彭冲还提到，都市圈时代，优化都市圈内的城市规划、建设和治理，能够有力有效推动高效宜居的消费城市建设。
以上海为例，应进一步巩固和发展都市圈核心区人口密度的"龙头"优势，将人口密度提升作为老城改造与新城发展的关键策略，实现以人为本的城市更新。其次是以交通基础设施为突破口，打通中心城市与外围卫星城之间的联系，构建"八爪鱼式"都市圈空间形态配资网站推荐，强化消费一体化发展。
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